Display Adverting via Google, Facebook oder Criteo nutzen sicherlich die Meisten, doch the next big thing steht schon vor der Türe bzw. bei einigen bereits mitten im Hause/Büro. „Programmatic Advertising“ oder „Programmatische Werbung“ ist in aller Munde, doch was verbirgt sich hinter dem spannenden Namen? Fragen wir mal Wikipedia:
„Programmatic Advertising oder Programmatische Werbung ist ein Begriff aus dem Online-Marketing. Er bezeichnet den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Dabei werden auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbebanner oder Werbespots ausgeliefert. Die Individualisierung der Werbeflächen geschieht dabei in der Regel über einen Auktionsprozess, bei dem, nach der Überprüfung der Nutzerrelevanz für die Kampagne des Werbetreibenden, der Höchstbietende den Zuschlag erhält und den Werbebanner aussteuern darf. Dieser Prozess dauert üblicherweise nur wenige Millisekunden. Der Begriff Programmatic Advertising wird fälschlicherweise häufig als Synonym für den Begriff Real Time Bidding verwendet, welches lediglich den Auktionsteil beschreibt.“ (Quelle: Wikipedia) Read more
