Warum ich glaube, dass TikTok Shop in Europa floppen wird
TikTok bringt seinen Shop jetzt offiziell nach Deutschland – und ganz Europa schaut gespannt hin. Influencer feiern den Launch, Marken springen auf den Zug auf, und TikTok selbst spricht von der „Zukunft des Shoppings“. Die Idee klingt auf den ersten Blick bestechend: Produkte direkt dort kaufen, wo sie entdeckt werden – in der App, zwischen Tanzvideos, Life-Hacks und viralen Challenges. Ich habe mir dazu mal ein paar Gedanken gemacht und vom aktuellen krassen Hype nicht beeindrucken lassen.