#PerfektesPartnerprogramm: Das Netzwerk Match – So findest Du die richtige Plattform für Dein Partnerprogramm
Die Auswahl des richtigen Affiliate Netzwerks ist eine der wichtigsten Entscheidungen beim Start eines Partnerprogramms. Sie beeinflusst, wie schnell Du Publisher gewinnst, wie professionell Dein Programm wahrgenommen wird und wie gut es sich langfristig skalieren lässt.
Grundsätzlich gibt es zwei Netzwerk Arten, zwischen denen Du Dich entscheiden musst: öffentliche Affiliate Netzwerke und Private Networks. Beide haben ihre Berechtigung, aber nicht in jeder Phase und nicht für jedes Unternehmen.
Warum die Netzwerkauswahl so entscheidend ist
Das Affiliate Netzwerk bildet das technische und operative Fundament Deines Partnerprogramms. Hier laufen Tracking, Abrechnung, Kommunikation und häufig auch die erste Publisher Aktivierung zusammen.
Eine falsche Entscheidung führt oft zu:
• Weniger relevanten Publishern
• Hohem manuellen Aufwand
• Schlechter Skalierbarkeit
• Unklaren Kosten und Prozessen
Deshalb sollte die Netzwerkauswahl immer strategisch erfolgen.
Öffentliche Affiliate Netzwerke – Der beste Einstieg für die meisten Programme
Öffentliche Netzwerke vereinen viele Advertiser und viele Publisher auf einer Plattform. Du erhältst einen eigenen Account, Zugriff auf bestehende Publisher Strukturen und in der Regel einen festen Ansprechpartner.
In Deutschland zählen zu den bekanntesten öffentlichen Affiliate Netzwerken unter anderem:
• AWIN
• Tradedoubler
• ADCELL
Dahinter folgen weitere etablierte Netzwerke wie:
• TradeTracker
• Webgains
• Kwanko
• Mcanism
• CJ
• Rakuten Advertising
Gerade TradeTracker kenne ich sehr gut, da ich dort selbst mehrere Jahre als Director tätig war und sowohl Advertiser als auch Publisher aus erster Hand betreut habe.
Besonders im Reisebereich ist TradeTracker traditionell sehr stark aufgestellt und verfügt dort über ein äußerst relevantes und erfahrenes Publisher Netzwerk.
Zusätzlich gibt es spezialisierte Netzwerke der Vertical Ads Group, die sich auf bestimmte Branchen fokussieren:
• FinanceAds
• RetailAds
• CommunicationAds
Vorteile öffentlicher Netzwerke
Öffentliche Netzwerke bieten vor allem zum Start entscheidende Vorteile:
• Schneller Zugang zu einer großen Publisher Vielfalt
• Bewährte Tracking und Abrechnungssysteme
• Klare Standards und Prozesse
• Persönlicher Ansprechpartner
• Deutlich geringerer operativer Aufwand
Aus meiner Erfahrung gilt klar: In 9 von 10 Fällen empfehle ich zu Beginn immer ein öffentliches Affiliate Netzwerk. Gerade für neue oder wachsende Partnerprogramme ist dies der effizienteste und sicherste Weg.
Private Networks Mehr Kontrolle aber auch mehr Verantwortung
Private Networks sind eigenständige Affiliate Setups außerhalb klassischer öffentlicher Netzwerke. Sie eignen sich vor allem für größere Brands oder sehr spezialisierte Partnerprogramme.
Bekannte Anbieter im Bereich Private Networks sind unter anderem:
• Ingenious Technologies
• Easy Marketing
• Impact
• Lead Alliance
Private Networks ermöglichen einen sehr direkten Draht zu Publishern und maximale Flexibilität. Gleichzeitig steigt jedoch der Aufwand erheblich.
Herausforderungen bei Private Networks
Im Vergleich zu öffentlichen Netzwerken bedeutet ein Private Network:
• Mehr technischer und operativer Aufwand
• Eigene Publisher Akquise und Aktivierung
• Eigenständige Betreuung und Optimierung
• Höhere Anforderungen an Prozesse und Ressourcen
Private Networks funktionieren besonders gut, wenn bereits starke Publisher Beziehungen bestehen oder wenn das Geschäftsmodell sehr spezifische Anforderungen hat.
Die richtige Entscheidung zur richtigen Zeit
Für die meisten Unternehmen hat sich folgende Vorgehensweise bewährt:
• Start mit einem öffentlichen Affiliate Netzwerk
• Aufbau von Erfahrung, Prozessen und Publisher Beziehungen
• Skalierung über bestehende Netzwerk Strukturen
• Optionaler Aufbau eines Private Networks in einer späteren Phase
In vielen Fällen ist auch ein hybrider Ansatz sinnvoll. Ein öffentliches Netzwerk als Basis und ergänzend ein Private Network für ausgewählte Publisher oder spezielle Kampagnen.
Fazit
Die Wahl des richtigen Affiliate Netzwerks entscheidet darüber, wie stabil und skalierbar Dein Partnerprogramm wächst.
Für den Start ist ein öffentliches Netzwerk fast immer die beste Entscheidung. Es bietet Reichweite, Sicherheit und Geschwindigkeit.
Private Networks sind eine starke Ergänzung für spätere Phasen, erfordern jedoch Erfahrung, Ressourcen und saubere Prozesse.
Im nächsten Teil der Serie geht es darum, wie Du das Tracking richtig aufsetzt und warum saubere Daten die Grundlage für jedes erfolgreiche Partnerprogramm sind.
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